Singular Society öppnar flaggskeppsbutik i historiska lokaler vid Engelbrektsplan

Ända fram till 1960 kunde man åka tåg från Djursholm och Roslagen hela vägen in till Humlegården. Spåren är sedan länge borta, men bolaget Stockholm-Roslagens Järnvägars huvudbyggnad står ännu kvar.

Det monumentala huset ritades av arkitektkontoret Hagström & Ekman och stod färdigt 1915. Utåt Engelbrektsplan fanns en vänthall, medan entrén på Birger Jarlsgatan ledde in till biografen Sture-Teatern. På de övriga våningsplanen fanns kontor och bostäder.

När tågtrafiken från de nordöstra förorterna så småningom flyttades till Östra station fick lokalerna i markplan nya funktioner, och har sedan dess fungerat bland annat som showroom, butik och bankkontor. Nyligen påbörjades ett nytt spännande kapitel, då den medlemsbaserade butiken Singular Society flyttat in i kvarteret.

Tillbaka till husets ursprungliga karaktär

Lokalerna har genomgått en omfattande restaurering och utveckling, där Humlegården Fastigheter har samarbetat med Sweco Architects. Arkitektkontoret Hultman-Vogt har gjort inredningen i samarbete med inredningsdesignern Daniel Östman på uppdrag av Singular Society. Med sina stora fönster utåt Birger Jarlsgatan och en takhöjd på sex meter har lokalen återfått sin tidigare karaktär, men med en modern funktionalitet. 

Ambitionen har varit att återställa lokalen till originalskick. När huset byggdes var det nyskapande och modernt att arbeta med armerad betong. Sweco och Humlegårdens team har tagit fram gamla balkar och sexkantiga betongpelare som tidigare var inbyggda. En trappa har återställts, som leder upp till balustraden där biografens balkonger låg. 

Ett nyskapande koncept

Singular Society grundades av Erik Zetterberg och Daniel Herrmann i samarbete med H&M år 2020. Till en början hade de ett litet showroom på Gamla Brogatan, men på senare år har de haft butiker i Mood-gallerian och på NK.

Det som skiljer Singular Society från andra butiker är att kunderna kan lösa ett medlemskap som gör att man får köpa kläder, heminredning och andra produkter till tillverkningspris. Precis som streamingtjänster erbjuder de ett brett utbud till en låg månadsavgift. 

Tanken började gro hos Erik Zetterberg i slutet av 2010-talet. Med en bakgrund på stora, internationella företag som H&M, Net-a-Porter och Amazon funderade han på hur man skulle kunna hålla nere priserna på kvalitetsprodukter med hjälp av ett medlemskap. 

Den ursprungliga idén var att enbart ha en ehandelsbutik, men för att ge kunderna möjlighet att se och känna på produkterna öppnade Singular Society i början av 2020 en butik på Gamla brogatan i centrala Stockholm.

Verksamheten började lovande, men kunde ha gått bättre om inte pandemin knackat på dörren samma vår. 

– Vi började med en storstilad plan – att öppna massa butiker världen runt, säger Erik Zetterberg. Nu blev det inte riktigt så. Men butiken på Gamla brogatan gav oss möjlighet att testa idén i liten skala, att bygga intresse och skapa ett sortiment. Det var värdefulla, insiktsdrivna år. Vi kände att vi fick ett bra gensvar, och kunde bygga vidare därifrån.

Nästa steg blev att öppna en butik i Mood-gallerian, och därifrån flyttade man alltså vidare till NK, där Singular Society fortfarande har en egen butik.

Flaggskeppsbutiken har öppnat portarna

Nu tar Singular Society ett stort kliv framåt – med den 630 kvadratmeter stora flaggskeppsbutiken i bästa affärsläge på Birger Jarlsgatan, strax intill Engelbrektsplan. Här presenteras hela sortimentet – allt från heminredning till kläder och köksprodukter. Man kan också köpa med sig färska snittblommor och noga utvalda deliprodukter från välkända leverantörer. Butiken innehåller ett välkomnande café som erbjuder frukost, fika och lunch. Kaffet baseras på bönor från rosteriet Standout Coffee, bakverk och smörgåsar är från BAK och lunchen serveras i samarbete med Bockholmengruppen. Även här har medlemmar förmånliga priser. Cafét öppnar redan klockan 08.00 på vardagar och erbjuder även en uteservering på Engelbrektsplan.   

 – Jag hoppas kaffet blir vår varmkorv, säger Erik Zetterberg med referens till Ikea och Biltema. De flesta dricker ju kaffe, och priset har skenat på senare tid. Om du bara dricker några koppar per månad så har du tjänat in medlemskapet hos oss. 

”Allting är designat av oss själva, och tillverkat i Sverige eller Europa”

En månads medlemskap kostar 95 kronor, och innebär att man kan köpa alla produkter till självkostnadspris:

– Det är extremt prisvärt, säger Erik Zetterberg. Vi är kompromisslösa, alla varor har en väldigt hög kvalitet. Allting är designat av oss själva, och det mesta är tillverkat i Sverige eller Europa. En kashmirtröja som i vanliga fall kostar ca 3000 kr, kan vi erbjuda till våra medlemmar för 1000 kr. Vi tjänar inte pengar på varorna, utan på medlemskapen. På så vis har vi skiftat vinstintresset från det vi säljer till relationen med kunderna. Om vi inte förtjänar relationen slutar de ju helt enkelt vara medlemmar.

Även den som inte är medlem kan förstås gå in i butiken och handla. Men då till ett pris som motsvarar vad andra butiker tar för liknande varor. 

– Vi kunder är djupt programmerade att tänka att pris och kvalitet hänger ihop, säger Erik Zetterberg. Det gör de ju, men bara i den vanliga affärsmodellen. Vi vill lära folk att billigt kan vara minst lika bra om man bara byter affärsmodell. Det är delvis vad Ikea och H&M gjort, även om de arbetar utifrån den gamla modellen.

Vår position är rotad i basvaror och essentials, saker många av oss behöver och vill ha i sin vardag. Det mer extrema och uttrycksfulla finns det redan så mycket av. 

Singular Society
Birger Jarlsgatan 28

Öppettider:

Måndag-fredag kl. 10-18 (café-delen öppnar redan 08)
Lördag kl. 10-16
Söndag kl. 12-16

singular-society.com

Fotograf: Magnus Mårding